Por este comentario de Pablo y por menéame llegamos a este artículo de El Blog Más Famoso (también en 20 Minutos) en el que se denuncia la aparición de publicidad como ésta en diversos sitios de Internet:

Leed las condiciones al pie bien. El organizador del «concurso» NO es Zara, sino una empresa de contenidos para móviles llama Wixawin que hace que para participar en el concurso haya que iniciar una suscripción con ellos a base de SMS premium de alto coste.

Mal por ello y mal por usar el nombre de la empresa Zara bien grande para intentar colársela a la gente.