Se trata de “Tienda en VEO”, que se quedó sin posibilidades de subsistencia no por liquidez (imposible con los contratos millonarios en los que se sustentan este tipo de emisiones) sino, como en el caso de Cincoshop, por rebasar del límite de cuatro canales que puede gestionar un mismo operador (en este caso, Veo Televisión).

La llegada de 13TV a nuestras pantallas ha supuesto que este grupo gestionaba cinco señales, lo cual resulta incompatible con la Ley General Audiovisual y éste y no otro es el motivo del cierre.

Tras su cierre, en la oferta TDT sólo queda como canal de este tipo Canal Club, dependiente de Prisa TV. Desde luego, en TenCuidado no lo echaremos de menos…

Para comenzar, una emisión de estas características tiene un coste mínimo para el grupo audiovisual que decida difundirla.

En este caso Telecinco usaba un vacío legal de la Ley General Audiovisual que permitía utilizar el espacio sobrante en cada mux de TDT para “servicios adicionales”. Éstos en un principio eran contenidos multimedia, radios, EPG interactiva, etc… pero al final en la cadena amiga optaron por usar este espacio para comprimir al máximo un canal. Canal que les ha reportado millones de €uros durante estos últimos años.

¿Quién está detrás de estos canales de teletienda?

En la gran mayoría de los casos, estos canales están controlados por La Tienda en Casa, una división comercial de El Corte Inglés. En TDT nacional, este grupo comercial está detrás de los canales Canal Club (que también emite en D+), Tienda en Veo y la extinta Cincoshop.

En el caso de las cadenas locales, EHS TV (relacionada con la Cadena COPE) es la que inserta el contenido. Curiosamente esta cadena emite 24h en abierto a través de Hispasat teletiendas perpetuas.

¿Qué beneficios puede generar la teletienda a la TV que los emite?

Según las cifras que se han publicado en los medios estos últimos días, El Corte Inglés pagaba en concepto de alquiler de espectro a Telecinco unos 2 millones de euros anuales. Es decir que Telecinco ingresaría por un espacio “extra” que no le cuesta dinero esa cantidad en limpio, sin ningún esfuerzo.

En el caso de Tienda en Veo y Cincoshop podemos estar hablando de cifras similares ya que ambas se sintonizan a nivel nacional. En las autonómicas privadas y TV’s locales el sistema es diferente. Se inserta un rótulo con un número de teléfono distinto para cada emisión y se le paga un porcentaje de cada venta al canal que la haya generado. En este caso los beneficios son mucho menores.

“Las teletiendas no venden, son una engañifa, si en el chino vale todo más barato”. Beneficios por venta.

Pues a juzgar por las cifras, la frase que encabeza este párrafo y que todo sea dicho es el sentir general de la población no debe de ser verdad para las empresas que gestionan las teletiendas.

No hay más que ver cuantos hogares tienen la famosísima cama hinchable, cuánta gente llama a los concursos y videncia que emiten estos pseudocanales… para darse cuenta de que estos canales son un jugosísimo negocio.

Sólo en las teletiendas gestionadas por el grupo El Corte Inglés, se manejan cifras espectaculares: 350.000 pedidos anuales entre los tres canales que manejaba, unos 30 millones de euros facturados y 2.500 puestos de trabajo (por supuesto, no directos) generados con esta actividad (cifras de dark-arkrero).

Además, a estas cifras hay que añadirle los beneficios que durante años han generado los distintos concursos telefónicos CallTv (que tanto hemos denunciado), de cuya contratación presuntamente se encargaba el grupo El Corte Inglés. En estas emisiones se conseguían unos beneficios de millones de euros por programa, haciendo que los gestores contratasen con productoras externas más y más horas de programación barata. Barata porque como hemos comentado en alguna ocasión, no se pagaba por emitir un concurso; era la productora del concurso la que pagaba al contratante un porcentaje de los beneficios, rompiendo así el esquema tradicional televisivo). Por lo tanto, las cadenas solo cederían el espacio radioeléctrico y pondrían la mano para cobrar el alquiler.

En lo que no hay duda es en que estas emisiones se mantienen porque ofrecen beneficios. Si no, bajarían la persiana al instante. Pero ¿quién sigue comprando en estas teletiendas? ¿Cuál es el perfil que buscan la marcas para dirigir este tipo de telepromociones?

Es de suponer que Telecinco prescindirá de Cincoshop y no de uno de sus canales principales. Aunque se emita en un espacio asignado a Telecinco, en realidad es una filial del grupo El Corte Inglés la que gestiona el canal gracias a un acuerdo de unos 2 millones de €uros.

El grupo El Corte Inglés tambien gestiona mediante acuerdo con Sogecable el canal “Canal Club” que se emite tanto en TDT como en la plataforma satelital “Digital+”. Sin embargo, Cuatro no supera el límite de emisiones establecido por Ley.

¿Programación de Cincoshop? Actualmente teletienda casi todo el día y unas cuantas horas de tarot. Antiguamente era un hervidero de CallTv que han reportado numerosos beneficios a los gestores del canal.

¿Morirá finalmente CincoShop?

Fuentes: El Economista / Vertele

¿Gases? ¿Alguien arrastrando una silla? Nunca lo sabremos…

Aquí vemos que alguien acierta un juego de suma, algo bastante sorprendente:

Al final del programa, coincidiendo con el rótulo de cierre de la productora, se oye por parte de la presentadora un interrumpido “¿Pero no era tan…?”. Me apuesto algo a que la pregunta completa fue:

¿Pero no eran tan complicado acertar nuestras sumas, cómo lo ha hecho?

El siguiente fragmento corresponde a los minutos finales de la última emisión del call-tv de Cuatro, “Marca y gana”:

Como podréis escuchar al final, se oye reír tanto a la presentadora como al pelagatos del productor, y seguro que al menos las carcajadas de este último podrían ser interpretadas como una burla final hacia todos los estafados por el programa.

Por último, vemos como Aída Nízar por una vez dice algo razonable. Ese Joder, no apures tanto concuerda con nuestra queja, varias veces reflejada en el blog, acerca de la precipitación con la que terminan los call-tv por arañar euros hasta la última décima de segundo…

Las mismas empresas que antes hacían concursos, como hemos comentado de pasada, se pasaron a la videncia. Así de día se tienen que aguantar, pero entre las 10 de la noche y la 1 de la madrugada (cuando se abre la franja calltv) sacan dinero con el tarot.

En este caso la productora del tarot es Mediacat 06 (Canal Català). La misma que asegura que tiene “a la presentadora que más dinero reparte en España” (Aída Nízar), una trola del quince, pero eso no es tema para este artículo…

En esta ocasión la productora es Llama TV. La presentadora que “introduce” y da cháchara a la tarotista es la misma que hace unos días podíamos ver repartiendo dinero en distintos concursos organizados por la productora, la Miss Segovia Tamara Gorro. Es multiusos la chica, ¿no?

En Telemedia vemos más de lo mismo: Carolina Vegas reconvertida a “acompañante de tarotistas”:

Y en la siguiente secuencia, para más inri, el tarot con traductores… ¿alguien dijo “estrategia para duplicar el tiempo de atención en el 806″?

¿Y por qué hemos puesto “inútil” en el título del post? Muy sencillo: parece que el negocio de estas productoras se está yendo al traste, al menos el de Telemedia. Tanto su tarot como sus call-tv desaparecen de los canales de teletienda de la TDT inminentemente, y parece ser que hoy es la última emisión del call-tv de Cuatro “Marca y gana”. Estaremos al tanto…

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Los call-tv diurnos de los canales de teletienda (Cincoshop, Tienda en Veo y Canal Club) se han esfumado, empezando algunos a partir de la una de la madrugada. Eso sí, en estas cadenas han aparecido desde las 10 de la noche programas de videncia y tarot (presentados por presentadores de call-tv, el colmo de la desfachatez) producidos por, cómo no, Llama TV y Telemedia. El caso es atracar al espectador de alguna manera.

En cuanto a incumplimientos de horario, según se comenta en los mentideros de los call-tv, el primer día de aplicación de la Ley laSexta y Antena 3 terminaron sus call-tv más allá de las cinco de la mañana. De La Sexta no tenemos pruebas, pero de Antena 3 sí. El 2 de mayo (por segundo día consecutivo si hacemos caso a lo comentado anteriormente), el call-tv “Adivina quién gana esta noche” permanecía siendo las 5:00 bien pasadas como se puede comprobar en este fragmento:

A Antena 3 debería caerle encima ya el peso de la Ley. ¿Quiénes se han creído que son?

Empezamos con Cuatro, donde el pasado 5 de marzo ‘La llamada millonaria’ tenía bastantes problemas para mantenerse en antena:

Apuntar que cuando se grabó el vídeo, la continuidad de Cuatro era en 4:3 pero el call-tv en 16:9, de ahí que el relleno aparezca “aplastado”

Aparecen interferencias en la emisión y a veces la imagen se funde a color violeta llegando Cuatro a tener que meter relleno ante lo prolongado de la falta de señal por parte de Llama TV.

Cambiamos de productora pero no de canal. Coincidiendo con un cambio de grafismos, en “Marca y gana” no tenían muy claro el pasado 11 de abril si buscaban un nombre de chico o de chica:

No puede faltar la presentadora torpe, en este caso de Intereconomía TV:

Seguimos con Liz Emiliano, que primero en laSexta no repara en que un nombre lleva “A” y unos minutos después la vemos explicándonos un hecho similar como si fuéramos niños de jardín de infancia:

Continuamos con esta imagen que nos envía Abraham. ¿Seguro que ‘Amsterdam’ está bien escrito? Ay, ay, ay… (puede que la ciudad fuera Santander, aunque el remitente nos dijo que dieron por bueno ‘Ansterdan’).

Otro “patinazo” ortográfico: cuarto con “Q”.

Y terminamos con un “ataque” a Lora Galeva, a quien parecían querer dejar sorda con el molesto pitido amplificado a través del pinganillo:

En primer lugar, un corte abrupto y bastante típico de los call-tv. Ni siquiera podemos ver cómo abren el panel de juego por el bote:

Y, por último, la demostración de que no saben medirse. Si en los dos ejemplos anteriores les ha faltado tiempo por todos lados, en éste les sobran tres minutos y medio. De hecho, despiden el programa, la imagen se funde a negro e incluso reemiten unos momentos la carta de ajuste del enlace de satélite (feed) que usa Telemedia para enviar sus programas desde Hungría:

Hagamos una comparación en el mismo horario y en cadenas similares (dos teletiendas de la TDT):

Call-tv de Cincoshop, producido por Telemedia. 508 llamadas en el momento de la captura. Juego fácil (encontrar 3 animales en una sopa de letras lo hace cualquiera) decorado un poco con rótulos tipo “Producción pide disculpas” o “Si no tienes los 3 no marques” y en el que no pasan llamadas hasta que esté la rentabilidad asegurada.

Resultado: 508 llamadas en los últimos 10 minutos. O lo que es lo mismo: unas 51 llamadas por minuto, casi una por segundo.

Sin embargo en Tienda en Veo, haciendo varias rondas rápidas, entrando bastantes (que no todas, ni por asomo) llamadas a directo… sólo 42 llamadas, casi cinco por minuto. Aunque en la siguiente captura sube algo y se pone en 279 llamadas, no puede superar a la competencia, que hace picos de 700 llamadas.

¿Por qué la gente llama si ven que no pasan llamadas? Bueno, mejor… ¿por qué la gente llama a los CallTv’s?

- El Corte Inglés (por ser la entidad matriz de las dos siguientes).
- Publieci Televisión (debe ser la razón social que gestiona los canales “Tienda En Veo” y “Cincoshop”)
- Canal Club de Distribución de Ocio y Cultura (obviamente es la empresa detrás de “Canal Club”)
- Sogecable (distribuye “Canal Club” tanto por TDT como por satélite)
- Gestevisión Telecinco, Publimedia Gestión (Telecinco y la empresa que gestiona su publicidad, por la distribución de “Cincoshop”)
- Veo Televisión (por el transporte de Tienda En Veo)

¿El motivo? Que dichas empresas “podrían estar promoviendo ciertas restricciones a la competencia que contribuirían, de forma directa o indirecta, a que se produzca un acaparamiento por parte de El Corte Inglés y sus participadas de la capacidad de emisión de televenta, que podría producir el efecto de restricción a la entrada y expansión de terceros competidores”. Vamos, que otras empresas dedicadas al mundo de la teletienda no se comen una rosca.

Veremos si esto no termina en algún tipo de cambio en los tres pseudocanales mencionados anteriormente, o en su desaparición, lo cual sería deseable en pos de una TDT de mayor calidad y de un menor número de call-tv’s.

Por otro lado, un colaborador nos ha facilitado este vídeo del programa de videncia Astroshow de Antena.Nova:

La tarotista no espera que el “vuelve a llamar” se le vuelva en contra, pero así es: la llamante se queja de que en el gabinete privado no la han atendido con la atención exigible, a lo que la cara visible del programa no acierta a decir más que “si, sí… claro, claro…”. Pensemos mal: si la llamada fuera a través de un 905 que no se tarifica por minutos, ¿le hubieran cortado la llamada a la señora nada más hubiera empezado a quejarse? Probablemente, pero claro, el grifo del 806 no se corta hasta el cierre de la comunicación…